متخصصان بازاریابی از استراتژی‌های تبلیغاتی متنوعی برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برندها استفاده می‌کنند. با توجه به رقابت میان میلیون‌ها تبلیغ برای جلب توجه بیننده، حفظ تعامل معنادار با مخاطبان بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده است. تبلیغات پری رول (Pre-roll Ads)، ویدیوهای تبلیغاتی کوتاهی هستند که قبل از محتوای مورد نظر کاربر پخش می‌شوند و راهی مفید برای علاقه‌مند نگه داشتن بینندگان به برند هستند. در این درس به بررسی چیستی، انواع، علت تاثیر و روش تولید موفق‌ترین تبلیغات پری رول می‌پردازیم.
تبلیغات پری رول (Pre-roll Ads) چیست؟
تبلیغات پری رول (Pre-roll Ads) یا تبلیغات ویدیویی پیش‌نمایشی فرمتی از تبلیغات ویدئویی است که قبل از پخش محتوای اصلی نمایش داده می‌شود و عموماً بین ۵ تا ۳۰ ثانیه طول میکشد.
این نوع تبلیغات که نخستین بار در اواسط دهه ۲۰۰۰ با گسترش پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب محبوبیت یافت، به سرعت به یکی از مؤثرترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ تبدیل شد.
با افزایش مصرف ویدئوی آنلاین، تبلیغات پری رول به دلیل قرارگیری اجباری در معرض دید مخاطب، نرخ تعامل بالاتری نسبت به بسیاری از فرمت‌های دیگر دارد و امروزه در پلتفرم‌های مختلف، از شبکه‌های اجتماعی تا سرویس‌های استریمینگ، مورد استفاده قرار می‌گیرد.
اهمیت تبلیغات پری رول در توانایی آن برای جلب توجه مخاطب در لحظات اولیه و انتقال پیام به شکلی مختصر و تأثیرگذار است. این تبلیغات نه تنها برای افزایش آگاهی از برند مؤثرند، بلکه با هدفگذاری دقیق می‌توانند مخاطبان خاصی را هدف قرار داده و نرخ تبدیل را بهبود بخشند.
نمونه‌های موفق، مانند کمپین‌های پری رول شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا یا نایکی، نشان می‌دهند که ترکیب خلاقیت، داستان‌سرایی جذاب و فراخوان واضح به اقدام (CTA) چگونه می‌تواند یک تبلیغ کوتاه را به ابزاری قدرتمند در جذب مشتری تبدیل کند.
انواع تبلیغات پری رول کدام است؟
این ویدیوها به طور کلی دارای سه نوع متمایز است که هر کدام ویژگی‌ها و تجربیات منحصر به فرد برای بیننده را به همراه دارند. درک انواع مختلف این ویدیوها به تبلیغ‌کنندگان کمک میکند تا مناسب‌ترین قالب را بر اساس اهداف کمپین، ترجیحات مخاطبان و قابلیت‌های کانال انتخاب کنند.
تبلیغات قابل رد شدن (Skippable Pre-roll Ads)
تبلیغات پری رول قابل رد شدن به بینندگان این امکان را می‌دهد که پس از تماشای حداقل مدت زمان (معمولاً پنج ثانیه) از تبلیغ عبور کنند. این قالب با ارائه کنترل و در عین حال تضمین اولین نمایش برند، تجربه کاربر را با نمایش تبلیغات متعادل میکند.
تبلیغات غیرقابل رد شدن (Non-skippable Pre-roll Ads)
تبلیغات پری رول غیرقابل رد شدن، بینندگان را ملزم میکند که قبل از دسترسی به محتوای خود، کل تبلیغ را تماشا نمایند. این قالب‌ها بالاترین نرخ تکمیل پیام را ارائه می‌دهند، به خصوص زمانی که برندها بر هدفگذاری مرتبط و خلاقیت جذابی تمرکز می‌کنند که به تجربه تماشا ارزش می‌بخشد.
پری رول بامپر (Bumper Ads)
این نوع، تبلیغات پری رول فوق‌العاده کوتاه (6 ثانیه‌ای) و غیرقابل رد شدن هستند که برای حداکثر تأثیر با حداقل زمان مشاهده طراحی شده‌اند. این قالب‌های مختصر برای پیام‌های ساده، تقویت برند و تکمیل تلاش‌های بزرگتر کمپین‌ها عالی هستند.
چرا تبلیغات پری رول مؤثر هستند؟
تبلیغات پری رول (Pre-roll Ads) به دلیل قرارگیری در لحظات اولیه تماشای محتوای ویدئویی، از اثربخشی بالایی برخوردار هستند. تحقیقات نشان می‌دهند که این نوع تبلیغات نرخ تعامل بالاتری نسبت به سایر فرمت‌ها دارند.
بر اساس مطالعه‌ای توسط IPG Media Lab و YuMe در سال ۲۰۱۷، تبلیغات پری رول ۳.۵ برابر کمتر از تبلیغات مید-رول و آوت-استریم به عنوان «مزاحم» محسوب می‌شوند. همچنین، این تحقیق نشان داد که یادآوری تبلیغ (ad recall) در فرمت پری رول به طور قابل توجهی بیشتر است، که این امر به دلیل تمرکز مخاطب در ابتدای تماشای محتوای اصلی است.
یک مطالعه دیگر که توسط فیس‌بوک انجام شد، نشان داد که حتی تماشای کمتر از یک ثانیه از تبلیغات ویدئویی پیش‌نمایشی می‌تواند باعث افزایش آگاهی از برند و قصد خرید شود.
از جنبه آماری، تبلیغات پری رول غیرقابل رد شدن نرخ تکمیل مشاهده (completion rate) تا ۸۰٪ دارند، در حالی که این عدد برای تبلیغات قابل رد شدن به حدود ۴۰٪ می‌رسد. تحقیقات آمازون ادز نیز نشان می‌دهد که ۶۹٪ از مصرف‌کنندگان معتقدند تبلیغاتی که با محتوای انتخابی آن‌ها مرتبط باشد، تجربه بهتری ایجاد میکند و این دقیقاً همان نقطه‌ای است که پری رول ادز با استفاده از تارگتینگ پیشرفته به آن دست می‌یابد.
علاوه بر این، ۵۱٪ از کاربران در نظرسنجی‌ها اعلام کردند که تبلیغاتی را ترجیح می‌دهند که آموزش یا اطلاعات مفید ارائه دهد، که این ویژگی می‌تواند در پری رول ادزهای خلاقانه گنجانده شود.
این آمارها به وضوح نشان می‌دهند که پری رول ادز به دلیل زمانبندی استراتژیک، امکان هدفگذاری دقیق و قابلیت اندازه‌گیری عملکرد، به یکی از مؤثرترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است.
موفق‌ترین نمونه‌های تبلیغات پری رول (Pre-roll Ads) چگونه تولید می‌شوند؟
با اینکه تبلیغات پری رول یکی از مؤثرترین فرمت‌های دیجیتال مارکتینگ است اما موفقیت آن به عوامل متعددی مانند خلاقیت، استراتژی و تکنیک‌های تولید بستگی دارد. در این بخش به بررسی روش و استراتژی‌های تولید یک تبلیغ پری رول موفق می‌پردازیم.
1. شروع قدرتمند: جلب توجه در ۵ ثانیه اول
یکی از ویژگی‌های کلیدی بهترین تبلیغات پری رول، شروع قدرتمند است که در 5 ثانیه اول توجه مخاطب را جلب میکند.
در دنیای امروز که حجم بالای محتوای ویدیویی در فضای آنلاین وجود دارد و مخاطبان همیشه در حال مرور سریع ویدیوها هستند، مهم است که تبلیغ از همان ابتدا بتواند جلب توجه کند و آن‌ها را وادار به تماشا نماید.
مخاطب باید در ثانیه‌های اول احساس کند که این تبلیغ ارزش تماشا دارد. برای این کار، تبلیغات موفق معمولاً با تصاویری جذاب، پیامی قوی یا یک سوال تحریک‌آمیز شروع می‌شوند تا کنجکاوی مخاطب را برانگیزند و او را برای مشاهده ادامه تبلیغ ترغیب نمایند.
این شروع قدرتمند می‌تواند به افزایش نرخ تعامل، ماندگاری تبلیغ در ذهن مخاطب و در نهایت افزایش اثربخشی کمپین تبلیغاتی کمک کند.
2. داستان‌سرایی مؤثر
داستان‌سرایی مؤثر یکی از ویژگی‌های برجسته بهترین تبلیغات پری رول است که در آن برندها با استفاده از یک روایت جذاب و احساسی، ارتباطی عمیق با مخاطب برقرار می‌کنند.
این نوع تبلیغات می‌توانند داستان‌هایی کوتاه اما تأثیرگذار را در مدت زمان محدود خود بازگو کنند، که باعث می‌شود مخاطب نه تنها توجهش جلب شود، بلکه به‌طور عاطفی با پیام تبلیغاتی برند ارتباط برقرار کند.
داستان‌های مؤثر می‌توانند به شکلی خلاقانه مشکلات و نیازهای مخاطب را مطرح کرده و راه‌حل‌ها یا پیشنهادات برند را به‌طور طبیعی و جذاب معرفی نمایند.
این رویکرد نه تنها باعث به یاد ماندنی شدن تبلیغ می‌شود، بلکه مخاطب را به واکنش بیشتر و اقدام واقعی‌تر مانند خرید یا تعامل با برند تشویق میکند.
3. بهینه‌سازی طول تبلیغ
مدت زمان بهینه تبلیغ یکی از ویژگی‌های کلیدی در موفقیت تبلیغات پری رول است که در آن برندها با دقت طول مدت تبلیغ را متناسب با هدف خود تنظیم می‌کنند. تحقیقات نشان می‌دهند که تبلیغات بسیار کوتاه (حدود 5 تا 10 ثانیه) می‌توانند مؤثرتر از تبلیغات طولانی‌تر باشند، به‌ویژه زمانی که هدف جلب سریع توجه و انتقال پیام کلیدی است.
از سوی دیگر، در تبلیغاتی که نیاز به توضیحات بیشتر دارند، مانند معرفی یک محصول پیچیده، ممکن است طول تبلیغ تا 30 ثانیه افزایش یابد، البته بدون اینکه مخاطب احساس خستگی کند. هدف اصلی در بهینه‌سازی طول تبلیغ این است که پیام به‌طور واضح و مختصر منتقل شود و همزمان از هدر رفتن زمان و توجه مخاطب جلوگیری گردد.
یک تبلیغ موفق باید بتواند در مدت زمان مناسب، توجه را جلب کرده، پیام را به‌طور مؤثر انتقال دهد و مخاطب را ترغیب به اقدام کند.
4. استفاده از موسیقی و صداگذاری حرفه‌ای
موسیقی و صداگذاری حرفه‌ای یکی دیگر از ویژگی‌های اساسی در موفق‌ترین تبلیغات پری رول است که می‌تواند تأثیر زیادی در ایجاد احساسات و جلب توجه مخاطب داشته باشد.
موسیقی و صدا به‌طور مستقیم بر واکنش‌های احساسی افراد تأثیر می‌گذارند و می‌توانند جو خاصی را برای تبلیغ ایجاد کنند. انتخاب موسیقی مناسب می‌تواند حس انرژی، هیجان، آرامش یا حتی نوستالژی را به مخاطب منتقل کند و به این ترتیب ارتباط عاطفی عمیقی با برند برقرار نماید. همچنین، صداگذاری حرفه‌ای با وضوح و دقت، می‌تواند پیام تبلیغاتی را به‌طور مؤثرتر و قابل فهم‌تر به گوش مخاطب برساند.
در تبلیغات پری رول، موسیقی و صدا نه تنها به تکمیل پیام کمک می‌کنند بلکه بر ماندگاری آن در ذهن مخاطب نیز تأثیرگذارند، به‌ویژه زمانی که موسیقی و صدا با داستان‌سرایی تبلیغ هم‌راستا باشند.
5. دعوت به اقدام (CTA) واضح
دعوت به عمل (Call To Action) واضح یکی از ارکان ضروری در موفق‌ترین تبلیغات پری رول است زیرا بدون یک CTA مشخص، تبلیغ ممکن است نتواند به‌طور مؤثری مخاطب را به اقدام دعوت کند. دعوت به اقدام واضح، مانند «همین حالا خرید کنید»، «برای کسب اطلاعات بیشتر کلیک کنید» یا «عضو شوید»، مخاطب را دقیقاً راهنمایی میکند که بعد از اینکه تبلیغ توجهش را جلب کرد، چه قدمی باید بردارد.
یک CTA قدرتمند نه تنها پیام تبلیغاتی را تکمیل میکند بلکه به مخاطب این اطمینان را می‌دهد که باید اقدامی فوری انجام دهد، که این خود می‌تواند نرخ تبدیل را به طرز قابل‌توجهی افزایش دهد. استفاده از دعوت به اقدام واضح و قانع‌کننده در پایان تبلیغ، باعث می‌شود که مخاطب نه تنها تبلیغ را به خاطر بسپارد، بلکه به برند یا محصول واکنش نشان دهد و اقدام واقعی انجام دهد.
6. هدفگذاری دقیق مخاطب
هدفگذاری دقیق مخاطبان یکی از ویژگی‌های تعیین‌کننده در بهترین تبلیغات پری رول است، زیرا بدون شناسایی درست مخاطبان هدف، تبلیغ نمی‌تواند تأثیر مطلوب خود را بگذارد. با استفاده از داده‌های دموگرافیک، علایق، رفتارهای آنلاین و دیگر اطلاعات مخاطب، برندها می‌توانند تبلیغات خود را به گروه‌های خاصی از کاربران که بیشترین احتمال تعامل و خرید را دارند، نشان دهند.
این نوع هدفگذاری نه تنها باعث افزایش اثربخشی تبلیغ می‌شود، بلکه از هدر رفت منابع تبلیغاتی نیز جلوگیری میکند. به عنوان مثال، تبلیغات برای یک محصول خاص می‌تواند تنها برای افرادی که به آن نوع کالا علاقه‌مند هستند یا در جستجوی آن بوده‌اند نمایش داده شود، که باعث می‌شود پیام تبلیغاتی به مخاطب دقیق‌تر و مرتبط‌تر برسد. هدفگذاری دقیق، در نهایت به افزایش نرخ تبدیل و ایجاد ارتباط بیشتر با برند کمک میکند.
7. تست و بهینه‌سازی
تست و بهینه‌سازی یکی از مراحل کلیدی در تولید یک تبلیغ پری رول موفق است که به برندها این امکان را می‌دهد تا عملکرد تبلیغ خود را سنجیده و آن را بهبود دهند.
با انجام تست‌های A/B، می‌توان نسخه‌های مختلف از تبلیغ را با تغییرات جزئی در عناوین، پیام‌ها، CTAها، یا طول تبلیغ آزمایش کرد تا مشخص شود کدام یک بهترین واکنش را از مخاطبان دریافت میکند. این فرآیند به برندها اجازه می‌دهد تا بر اساس داده‌های واقعی و رفتار کاربران، بهینه‌سازی‌های مستمر انجام دهند و تبلیغاتی تولید کنند که بیشترین تأثیر را در جذب مخاطب و افزایش نرخ تبدیل داشته باشند.
بهینه‌سازی منظم تبلیغات نه تنها باعث افزایش کارایی کمپین‌ها می‌شود، بلکه به برندها این امکان را می‌دهد که در هر مرحله از تبلیغات خود، بهترین نتایج ممکن را به‌دست آورند.
جمع‌بندی درس
تبلیغات پری رول (Pre-roll Ads) به تبلیغاتی اطلاق می‌شود که قبل از شروع محتوای ویدیویی در پلتفرم‌های آنلاین نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً کوتاه (5 تا 30 ثانیه) هستند و به گونه‌ای طراحی می‌شوند که توجه مخاطب را بلافاصله جلب کنند.
انواع مختلف تبلیغات پری رول شامل تبلیغات قابل رد شدن، غیرقابل رد شدن و تبلیغات بامپر است که هر کدام بسته به هدف و استراتژی برند، به شیوه‌های مختلف استفاده می‌شوند. علت تاثیرگذاری بالای تبلیغات پری رول به این دلیل است که این نوع تبلیغات در زمان‌هایی نمایش داده می‌شوند که مخاطب آماده برای مشاهده محتوای ویدیویی است و معمولاً توجه بیشتری به آن‌ها نشان می‌دهد.
تبلیغات پری رول همچنین می‌توانند از قدرت داستان‌سرایی و ایجاد احساسات در مخاطب استفاده کنند، که باعث می‌شود مخاطب به محتوای تبلیغاتی واکنش نشان دهد.
ویژگی‌های موفق‌ترین تبلیغات پری رول شامل شروع قدرتمند برای جلب توجه در چند ثانیه اول، استفاده از موسیقی و صداگذاری حرفه‌ای برای ایجاد جذابیت احساسی و دعوت به اقدام واضح (CTA) برای هدایت مخاطب به مرحله بعدی هستند. این تبلیغات همچنین باید هدفگذاری دقیقی داشته باشند تا پیام آن‌ها به دست مخاطبان مناسب برسد و از طریق تست و بهینه‌سازی، عملکرد خود را به طور مستمر بهبود دهند.
هر ویدئویی را نمی توان برای اینگونه تبلیغات استفاده کرد. لازم است تا در هر ثانیه این ویدئوها ارزش و قلابی نهفته باشد تا درست کار کند و هزینه ما سوخت نشود. متخصصین مجرب آکادمی عیب پوش با بهره گیری از تجربه و دانش خود در این حوزه، امکان مشاوره ساخت و تولید و بارگذاری درست و مفید درست این تبلیغات، در هر کسب و کاری را فراهم می کنند. برای تماس و دریافت مشاوره ، از متخصصان این آکادمی، می توان با تلفن 28427054 و یا با شماره 28427338 با در نظر گرفتن کد تهران (021) تماس حاصل نموده یا به ایمیل به info@eybpoosh.com ارسال درخواست کرده و یا با ثبت نام در آکادمی، از خدمات این آکادمی، بهره مند شویم.
منابع
