تبلیغات محیطی(POP Advertising)، چیست؟

این مفهوم که به استراتژی رقابتی شناخته شده است، به اقداماتی اطلاق می شود که در راستای جذب مشتری، مقاومت در برابر فشارهای رقابتی، و تقویت و استحکام موقعیت کسب و کار در بازار صورت می گیرد. به عبارت دیگر، الگویی است بنیادی از اهداف فعلی و برنامه ریزی شده بهره برداری و تخصیص منابع، تعاملات یک سازمان با بازارها، رقبا و دیگر عوامل محیطی.

این مفهوم به هر نوع تبلیغ خارج از منزل مشتری(POP)، محیط شهری یا نقطه نهایی فروش گفته می‌شود. این مفهوم در ابتدا صرفاً به معنای تبلیغات در نقطه فروش(Point of Purchase Advertising)، بود اما با ترویج استفاده، به تمامی تبلیغاتی که در محیط زندگی مشتری صورت میگیرد(خارج از خانه)، توسعه پیدا کرد. عبارت خارج از خانه برای هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد، بکار می رود.

بعدها این اصطلاح به تبلیغات خارج از خانه نیز شناخته شد. برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین آلات، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند. در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف گرایی، گره خورده است.

اهداف

تبلیغات محیطی، شیوه ای مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول در ذهن مشتری، پیش از ورود وی به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس کسب و کارها جهت معرفی برندشان است. تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.

رسانه و ابزارها

به طور کلی، چهار مدل اجرای شناخته شده تبلیغات محیطی وجود دارد. این چهار مدل عبارتند از بیلبورد، مبلمان شهری، حمل و نقل شهری و سایر رسانه‌های محیطی.

بیلبورد (Billboard)

بیشتر افراد این روش از تبلیغات محیطی را می شناسند و برخی به غلط صرفاً تبلیغات محیطی را به بیلبورد می شناسند. البته با توجه به میزان دید، یکی از مدلهای عالی برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری است.