«تقویم محتوایی» یا «تقویم تولید محتوا»، یکی از ابزارهای کاربردی و سازماندهی محتوا در فضای مجازی است. این ابزار مهم، کمک میکند تا تولیدکنندگان محتوا، مدیران مارکتینگ و فروش و فعالان حوزه بازاریابی و فروش بتوانند کمپینهای بازاریابی و فروش خود را برنامه‌محور و حول محور این تقویم ساماندهی کنند.
تقویم تولید محتوا چیست؟
این برنامه (Content Calendar) یک منبع مرجع و تدوین شده است که در راستای برای برنامه‌ریزی محتوا از آن بهره برده می شود. افرادی که این برنامه را تدوین می کنند، عملا برنامه ای را مشخص میکنند که کمپینهای شبکه های اجتماعی، تبلیغات، پودیوم ها و کمپینهای تخفیف ویژه و فروش که طی دوره زمانی مشخصی، مثل یک ماه، یک فصل یا یک سال، در همه جنبه های بازاریابی و فروش قرار است اجرایی شود، را بصورت مدون در اختیار همکاران قرار می دهند.
بهتر است این برنامه در یک تصویر یا قاب کلی قابل رویت باشند. در برخی هم مسئولیت افراد مختلف را درباره هر آیتم مشخص می‌شود. اما برخی از تقویمها هم کلی و صرفا برروی کمپینها تمرکز دارند که این نمونه کلی تر و بهتر است و بعدها میتوان هر آیتم را به صورت یک گانت چارت یا برنامه عملیاتی تدوین کرد.
تقویم محتوایی چه کارایی دارد؟
این تقویم برنامه بسیار مهمی است که کمک خواهد نمود تا تولید و انتشار محتوا بر اساس یک برنامه مدون و منظم انجام شود. این موضوع برای جذب مخاطبان و معرفی محصولات یا خدمات حیاتی است.
دریافتیم که جای یک تقویم کاربردی که تمامی مناسبات تقویمی، مناسبات ایرانی و مناسبات جهانی را داشته باشد، خالی است. اعضای آکادمی عیب پوش برای اولین بار طی تحقیقات در تقویمهای ایرانی و جهانی، تمامی این مناسبتها را در تقویم گرد آوردند. تقویم محتوای آکادمی عیب پوش بصورت کاملا رایگان در دسترس عموم تولید کنندگان محتوا قرار داده اند.
مزایای تدوین تقویم محتوایی
برنامه ریزی برای تدوین تقویم، موجب «تقویت برند»، «ایجاد نظم»، «یکپارچه سازی»، «تیم‌سازی» خواهد شد. ضمنا «سازماندهی فعالیت‌های بازاریابی و فروش» «دست‌یابی به تصویر کلی» یکی دیگر از مزایای این برنامه است. ضمن اینکه موجب «شناسایی نقاط عطف کمپینها»، «امکان گزارش گیری منظم» و «بازخوردگیری» و از همه مهمتر «رفع ایرادات» خواهد شد.
نحوه نگارش تقویم محتوایی
بهتر است این برنامه مثل بیانیه ارزش یا برنامه‌های کاربردی روزمره، دائم در دسترس و مقابل دید اعضای تیم باشد. در این‌صورت افراد دائماً نقش خود را در مدیریت محتوا مرور میکنند. این برنامه بهتر است کاملا «پویا» و «خلاق» باشد. بنابراین می توان در جلساتی پس از دانلود نمونه خام اکسل آن، این نمونه را به اشتراک همکاران گذاشت. با استفاده از طوفان فکری، فرصت طرح ایده‌ها برای دست‌یابی به برنامه ای جامع و تأثیرگذار بر مخاطبان، فراهم شود.
بهتر است از تمام کانالهای بازاریابی برای انتشار موضوعات استفاده کنید و صرفا به یک کانال یا شبکه محدود نباشید. ضمنا بهتر است یک بار برنامه بصورت کلی تدوین شود و پس از آن هر رویداد برنامه خاص خود را داشته باشد. نمونه تقویم تولید محتوای آماده را می توانید از لینک زیر دانلود کنید.
