کتاب میلیاردرهای یاغی (Renegade Billionaire’s) ، با عنوان فرعی «نگرشی نوین در بازاریابی و خلق ثروت» نوشته دن کندی و لی میلتر و ترجمه دکتر امین اسداللهی و محمد باغیانی است که توسط انتشارات هامون به چاپ رسیده است.
از دیر باز شرکت ها چه از نوع سنتی و چه از نوع مدرن، چه در داخل کشور و چه در خارج از کشور با دو هدف اقدام به تاسیس و راه اندازی کسب و کار خود می نمایند. یکی افزایش درآمد و کسب ثروت بیشتر و دیگری کمک به حال و رفاه عمومی جامعه و تولید محصولات و خدمات و با کیفیت برای مشتریان. آنچه که امروزه برای صاحبین کسب و کار نقش اساسی و مهمی دارد، شناخت و آشنایی بیشتر با روش ها و تکنیک های جذب مشتری و افزایش سهم بازار در قیاس با رقبایشان می باشد. برای شناخت بهتر این اصول لازم است که صاحبین کسب و کار روی دو بعد شخصی و شرکتی خود اقدامات ویژه و اساسی کنند، به عبارت بهتر امروزه خلق ثروت و کارآفرین بودن لازمه شناخت بهتر ویژگی های شخصیتی خود و شناخت بهتر بازار و رقبایش می باشد.
کتاب ” میلیاردرهای یاغی” نوشته پروفسور دن کندی و لی میلتیر از سری کتاب های بسیار پر فروش و موفق آمازون می باشد که در ده فصل به معرفی و ارائه هفت راز بی نظیر و جادویی جهت خلق ثروت، متمایز شدن و کارآفرین شدن می پردازد. پروفسور دن کندی از اساتید بنام و برجسته ی بازاریابی جهان می باشد که کتاب های بیشماری در حوزه کاری خود به رشته تحریر درآورده است.
کتاب ” میلیاردرهای یاغی” به ارائه مفاهیم بنیادین و کاربردی هم برای کارآفرینان و هم برای کسب و کارها پرداخته است. تمایز جذاب این کتاب در قیاس با سایر کتاب های بازاریابی و فروش این که به ساخت و توسعه ویژگی های شخصیتی و ادراکی یک مدیر یا یک کارآفرین مبتنی بر نظریه ” میلیاردرهای یاغی” پرداخته است. کتاب بارها تاکید می کند که ” میلیاردرهای یاغی” یک نگرش و دیدگاه است که باید در میان مدیران، صاحبین کسب و کار و کارآفرینان جاری و ساری گردد. یکی از مفاهیم جالب و جذاب کتاب معرفی هرم پول است، که بر طبق آن 95 درصد افرادی که اطراف ما را فراگرفته اند یا بی پول هستند و یا به دنبال پول، بنابراین راه حل و نظرات مشورتی از آنها گرفتن یک خطای آشکار است که قطعا شما را به کسب ثروت و درآمد بالا نخواهد رساند. دن کندی در کتاب به شما می آموزد که تمام محدودیت ها و تعاریف محدود کننده دیگران را رد کنید و بارها عنوان می کند که این محدودیت ها تنها حاصل ذهن شما با دیگران است.
” میلیاردرهای یاغی” می دانند که فناپذیرترین و غیرقابل جایگزین ترین دارایی آن ها ” زمان” است و آنها هیچ گاه از صفر شروع نمی کنند، آنها شیفته خلاقیت و اختراع نیستند و جالب است بدانید آنها به نوآوری کمتر و پیاده سازی بیشتر اعتقاد دارند. کسب و کار آنها فرایند محور است نه محصول محور. به یاد داشته باشید که ” میلیاردرهای یاغی” انسان های ترسو، مودب و مهربان نیستند، در تبلیغات، فروش و بازاریابی هیچ جایی برای خجالت کشیدن نداریم. این ها تنها بخش کوچکی از ویژگی های شخصیتی و کاری ” میلیاردرهای یاغی” است و برای شناخت بهتر آنها و کسب و کارشان شما را به مطالعه کامل کتاب دعوت می نماییم و اطمینان داریم که پیاده سازی نکات کلیدی این کتاب تحولی شگرف و عظیم در زندگی شما، روابط تان و کسب و کارتان خواهد داشت.
دکتر امین اسداللهی ؛ محمد باغیانی
