اصطلاح پادکست(Podcast)،واژه ای است که امروزه به وفور شنیده میشود. این واژه نیز مانند بسیاری از واژههای مشابه، عموما به معنای درست خود استفاده نمیشود. از این واژه درواقع به منظور عام و خاص استفاده میشود. تاثیر پادکست در بازاریابی امروزه غیر قابل انکار است. به همین منظور لازم است تا این مقوله را بررسی نموده و معنا و تاثیر آن در بازاریابی را بشناسیم.
درواقع پادکست، فایل صوتی است که بر روی سرورهای مشخصی آپلود میشود و کابر میتواند به کمک برنامههایی که برای گوش دادن به آن طراحی شدهاند، مشترک آنها شده و آنها را بشنوند. افراد با دنبال کردن این فایلها در واقع آبونه(Subscribe)، این خدمت شده و به شنیدن آن تا مدت اتمام، ادامه میدهند.
بسیاری از پادکستها امکان دانلود آن برای کاربران خود را فراهم میکنند تا آنها مجبور نباشند همواره به صورت آنلاین به آنها گوش فرا دهند. پادکستها عموما برای اینکه پادکست نامیده شوند، باید دارای دو ویژگی خاص باشند. اولا اینکه باید دنبال کنندگان آنها چه بصورت آفلاین چه آنلاین؛ مشتر یا آبونه(Subscribe)، آنها شوند. دوم اینکهبا قراردادن یک یا دفایل، پادکست ایجاد نشده و عموما باید یک سلسله فایل صوتی وجود داشته باشد و نه صرفاً یک فایل صوتی. اصل اشتراک در آنها هم به همین دلیل است، در غیر این صورت، مشترک شدن در پادکستها نیز خالی از معنا خواهد بود.
تعریف عمومی پادکست
امروز بسیاری از مردم و حتی فعالان حرفهای تولید محتوا، خود را به دو تعریف اشاره شده در اینخصوص بالا محدود نمیکنند. به همین دلیل، پادکستها شامل موارد بزرگ تر و گستردهتری میشوند.
بنابر تعریف عمومی اول، اصطلاح پادکست برای مجموعه فایلهای صوتی که در وبسایتها یا شبکه های اجتماعی عرضه میشوند نیز به کار میرود. حتی اگر امکان مشترک شدن برای آنها در نظر گرفته نشده باشد. و مطابق تعریف بعد، اصطلاح پادکست گاهی برای مجموعه فایلهای ویدئویی نیز به کار میرود. حتی بسیاری از نرم افزارهای استفاده از پادکست، امکان مشترک شدن سرویسهای ویدئویی را نیز برای مخاطبین خود، فراهم میکنند.
بنابراین، مجموعه فایلهایی که در نرم افزارهای پیام رسان یا شبکه های اجتماعی عرضه میشوند و حتی CDها و DVDهای صوتی هم به نوبه خود، از طرفی پادکست محسوب خواهند شد. طبیعی است با توجه به سرعت بالای تغییرات در فضای دیجیتال، پیشبینی تغییرات در افق زمانی بلندمدت (مثلاً پنج سال یا بیشتر) امکانپذیر نبوده یا حداقل، خیلی دقیق نیست. امروزه بسیاری از صاحبنظران معتقدند که روند گوش دادن به فایلهای صوتی و پادکستها به زودی افزایش چشمگیری خواهد داشت. دسترسی دائمی تلفنها و تبلتهای همراه به اینترنت نیز، میتواند روند رو به افزایش مصرف محتوای صوتی را حفظ کرده و حتی بیشتر آن را تشدید کند.
تاثیر پادکست ها در بازاریابی با توجه به گسترش بازاریابی محتوا محور، امروزه غیر قابل انکار است. برندها و خدمات برای جذب یا تسخیر بخش ناآگاه ذهن مشتریان، به تولید محتوا روی آوردهاند که پادکست نیز بخشی از آن است.
نوشته: فرامرز عیب پوش
