کتاب قلاب شده
قلاب شده اثری ماندگار از نیر ایال، نویسنده برجسته امریکایی است. این کتاب با ترجمه استاد گرانقدر جناب دکتر اسداللهی و سرکار خانم مریم عبدلی، توسط انتشارات مهربان نشر به چاپ رسیده است. تیتر اصلی کتاب سوالی با عنوان “چگونه محصولاتی بر مبنای عادت مشتریان بسازیم؟” را مطرح نموده و در ادامه به آن پاسخ میدهد.
این کتاب توضیح میدهد که جذب و قلاب کردن محصول یک فرایند چهار مرحلهای دارد که در محصولات بسیاری از شرکتهای موفق به کار گرفته شده است. انجام این فرآیندها مشتری را تشویق میکند که به سمت قلاب محصول ما کشیده شود. همچنین این کتاب نشان میدهد که چطور کاربران را بدون نیاز به تبلیغات گسترده یا پیامهای تهاجمی، دوباره و دوباره به سمت محصولمان برگردانیم.
کتاب قلاب شده یکی از پرفروشترین کتابهای وبسایت آمازون و از پرفروشترین کتابهای بازاریابی جهان است که در هفت فصل به رشته تحریر درآمده است. این کتاب به صورت کاربردی و عملیاتی به چگونگی شکل گیری عادت در مخاطبان می پردازد و آن را به صورت یک فرآیند چهار مرحلهای (محرک، عمل، پاداش متغیر و سرمایه گذاری) معرفی میکند. در هر مرحله، مخاطبان با تکنیک های شکلگیری عادت و نیازآفرینی در مشتریان خود آشنا میشوند به گونهای که خروجی هر مرحله، ورودی مرحله بعدی است.
چگونگی شکلگیری منطقه عادت در کتاب قلاب شده با گراف و نموداری شرح و توضیح داده می شود و جالب توجه اینکه چگونه مصرف کنندگانی که در ابتدا برای یک محصول یا خدمتی مبلغی پرداخت نمودند و آن را کاملا رایگان دریافت می کردند، بعد از گذشت چند ماه ۲۶% همان اشخاص حاضرند در ازای همان محصول یا خدمت بهاء پرداخت کنند. در کتاب قلاب شده از عادت به عنوان حالتی که فرد در اثر نبودن آن محصول یا خدمت احساس درد نماید یاد می شود. یادآور می گردد که شکلگیری عادت در واقع مبتنی بر مباحث بازاریابی نیازآفرین است که در واقع بالاترین سطح بازاریابی است.
این کتاب در خصوص منطقه عادت، محرکها، عمل، پاداش متغیر، سرمایه گذاری، پردازش اطلاعات، سنجش عادتها و جستجو برای فرصتهای عادت سازی بحث کرده و هرکدام از مراحل قلاب کردن برند به ذهن مصرفکننده را تشریح میکند. این کتاب برای مدیران محصول، طراحان، بازاریابان، بنیانگذاران کسبوکار و هر کسی که میخواهد بداند چگونه محصولات بر روی رفتار ما تاثیر می گذارد، نوشته شده است.
