تبلیغات محیطی (POP Advertising) چیست؟

مفهوم تبلیغات محیطی (POP Advertising) ، که به استراتژی رقابتی شناخته شده است، به اقداماتی اطلاق می شود که در راستای جذب مشتری، مقاومت در برابر فشارهای رقابتی، و تقویت و استحکام موقعیت کسب و کار در بازار صورت می گیرد. به عبارت دیگر، الگویی است بنیادی از اهداف فعلی و برنامه ریزی شده بهره برداری و تخصیص منابع، تعاملات یک سازمان با بازارها، رقبا و دیگر عوامل محیطی.

این مفهوم به هر نوع تبلیغ خارج از منزل مشتری(POP)، محیط شهری یا نقطه نهایی فروش گفته می‌شود. این مفهوم در ابتدا صرفاً به معنای تبلیغات در نقطه فروش(Point of Purchase Advertising)، بود اما با ترویج استفاده، به تمامی تبلیغاتی که در محیط زندگی مشتری صورت میگیرد(خارج از خانه)، توسعه پیدا کرد. عبارت خارج از خانه برای هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد، بکار می رود.

بعدها این اصطلاح به تبلیغات خارج از خانه نیز شناخته شد. برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین آلات، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند. در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف گرایی، گره خورده است.

هدف از انجام تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی، شیوه ای مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول در ذهن مشتری، پیش از ورود وی به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس کسب و کارها جهت معرفی برندشان است. تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.

انواع رسانه و ابزارهای تبلیغات محیطی

به طور کلی، چهار مدل اجرای شناخته شده تبلیغات محیطی وجود دارد. این چهار مدل عبارتند از بیلبورد، مبلمان شهری، حمل و نقل شهری و سایر رسانه‌های محیطی.

بیلبورد (Billboard)

بیشتر افراد این روش از تبلیغات محیطی را می شناسند و برخی به غلط صرفاً تبلیغات محیطی را به بیلبورد می شناسند. البته با توجه به میزان دید، یکی از مدلهای عالی برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری است.

مبلمان شهری (Urban furniture)

همانگونه که از نامش پیداست، این روش از تبلیغات محیطی برروی مبلمان شهری و در تمامی بخشهای آن قابلیت اجرا شدن دارد.

حمل و نقل شهری (Vehicle)

این روش نیز مختص به استفاده از بدنهٔ اتوبوس، مترو، بدنهٔ خودروهای پخش محصول و غیره است.

سایر رسانه‌های محیطی (Other media advertising)

سایر رسانه های محیطی نیز در این بخش دسته بندی می شوند. از جمله سایر رسانه های محیطی شناخته شده  می‌توان به موارد ذیل اشاره کرد.

• استرابورد (Straboard)
• برایت بورد (brightboard)
• استند تبلیغاتی (Stand)
• ایستگاه‌ها (Stations)
• تابلوی سردر فروشگاه (Store sign board)
• تلویزیون‌های تبلیغاتی (Advertising TV screens)
• جعبه‌های نور یا لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes)
• حروف‌نگاری روی پنجره فروشگاه (Window Lettering)
• دیوارنگاری [نقاشی دیواری و دیوارنویسی] (Graffiti)
• سایه‌بان جلوی درب فروشگاه (Awnings)
• عرشهٔ پل‌ها (Bridge advertising)
• لمپوست بنر (Lamp-post banner)
• ویترین (Advertising Showcase)