ست دبلیو گودین (Seth Godin)، که به « سث گادین » یا « ست گادین » نیز مشهور است، در سال ۱۹۶۰ میلادی در نیویورک متولد شد. گودین در سال ۱۹۷۸ در رشته علوم کامپیوتر و فلسفه از دانشگاه تافتس فارغ التحصیل شد و سپس مدرک تکمیلی خود را در رشته MBA از دانشگاه استنفورد اخذ کرد. از سال ۱۹۸۳ تا ۱۹۸۶ به عنوان مدیر برند در شرکت نرم‌افزار اسپینیکر(spinnaker)، فعالیت خود را آغاز کرد.
آغاز فعالیت های ست گودین
گودین در سال 1986 پس از ترک اسپینیکر(spinnaker)، از اندوخته پس‌انداز استفاده کرد تا ست گودین پروداکشن، که تجارتی در حوزه بسته‌بندی کتاب بود را در آپارتمانی در شهر نیویورک تأسیس کند. زمانیکه با مارک هرست آشنا شد، یویوداین(Yoyodyne)، را تأسیس کرد. پس از چند سال، گودین تجارت بسته بندی کتاب را به کارمندانش فروخت و تلاش خود را بر روی یویوداین متمرکز کرد و برای اولین بار مفهوم بازاریابی بااجازه خلق شد.
تاسیس یویوداین
یویوداین (Yoyodyne)، در سال 1995 راه اندازی شد، از مسابقات، بازی های آنلاین استفاده کرد. در سال 1998، گودین رسماَ معاون بازاریابی مستقیم یاهو شد.
ابداع اسکویدو
گودین در مارس 2006، گودین اسکوییدو(Squidoo)، را راه اندازی کرد. در جولای 2008، این سایت یکی از 500 سایت پربازدید در جهان بود. تا سال 2014، دیگر از نظر مالی مقرون به صرفه نبود و وی مجبور به فروش آن شد.
مدیریت در یاهو
گودین مدتها به عنوان یکی از مدیران ارشد یاهو فعالیت کرد.
تغییر مسیر به نویسندگی
گودین نویسنده کتاب های پرفروشی همچون «بازاریابی بااجازه»، «الفبای چیرگی»، « فریب ایکاروس»، «قبایل»، «این است بازاریابی»، « شیب » و «گاو بنفش» است. کتاب الفبای چیرگی و بازاریابی بااجازه و گاو بنفش بیش از 150000 نسخه در بیش از 23 چاپ در دو سال اول فروخته اند. کتاب شیب نیز یکی از پرفروش‌ترین کتابهای هفته تجاری و نیویورک تایمز بود. گودین در سال 2018 به تالار مشاهیر بازاریابی انجمن بازاریابی آمریکا معرفی شد.
ست گودین، مانند سوپرمن در کمیکهای مارول است. تقریبا تا به حال هر کاری که اراده کرده، انجام داده. از زمانی که در جوانی فروشنده بیمه (سخت ترین شاخه ویزیتوری)، فعالیت داشته تا امروز که یکی از بزرگترین متفکران بازاریابی و فروش در جهان تبدیل شده، گودین، همان شخصیت رویاپرداز صادق و شرور و بچه گانه خود را حفظ کرده است.
در ماه می سال۲۰۱۸، گودین افتخار ورود به موسسه مشهور Marketing Hall را کسب کرد و تنها فردی است که هم در تالار مشاهیر و هم انجمن بازاریابی حضور دارد.
کتاب بازاریابی با اجازه گودین در سال 1400 توسط امین اسداللهی و فرامرز عیب پوش ترجمه شد. این کتاب پس از چهار سال توقف در مجوز چاپ، نهایتاً در سال 1404 به چاپ رسید. این کتاب آخرین کتاب گودین در حوزه بازاریابی است. گودین از سال 2018 به بعد وارد حوزه های زیست محیطی شد و کتابی در حوزه بازاریابی چاپ نکرد. کتاب بازاریابی با اجازه توسطانتشارات هامون به بازار عرضه شده است.
