مدیریت محصول(Product management) چیست؟
مدیریت محصول(Product management)، نوعی عملکرد سازمانی است که با تمرکز بر محصول و مشتریان آن هر مرحله از چرخه عمر محصول(از توسعه گرفته تا موقعیتیابی و قیمتگذاری) را هدایت میکند. این کارکرد برای ساخت بهترین محصول ممکن انجام می شود. مدیران محصول از مشتریان درون سازمان حمایت می کنند و مطمئن می شوند که صدای بازار شنیده می شود و مورد توجه قرار می گیرد. به عبارت دیگر مدیریت محصول، عملی استراتژیک برای توسعه، راهاندازی بازار و پشتیبانی و بهبود مستمر محصولات یک شرکت است.
به لطف این تمرکز روی مشتری، تیم های محصول به طور معمول محصولات با طراحی بهتر و عملکرد بالاتر را ارسال می کنند. درتولید محصولات فناوری، جایی که محصولات ریشهدار به سرعت توسط راهحلهای جدیدتر و بهتر تولید میشوند، بیش از هر زمان دیگری نیاز به درک نزدیک از مشتریان و توانایی ایجاد راهحلهای مناسب برای آنها وجود دارد. اینجاست که مدیریت محصول کارایی خود را پیدا می کند.
مبحث مدیریت محصول، در کشور ما هنوز جوان و ناشناخته است. تنها برخی از شرکتهایی که نماینده شرکتهای خارجی هستند یا هلدینگهای بزرگ تولیدی، دارای چنین سمتهایی هستند. حتی برخی از شرکتها باوجود اینکهاین پستها درآنها تعریف شده، بصورت تشریفاتی با این سمت برخورد میکنند.
با درک صحیح از این حوزه ، میتوانیم آنچه را که برای داشتن این شغل لازم است بررسی کنیم. مدیران محصولات با پیروی از مسیر کسانی که پیش از آنها این وظیفه را بر عهده داشتند، راه خود را پیدا میکنند. کسانی که در این حرفه تجربه بیشتری دارند، میتوانند درسهای زیادی به تازه واردان بدهند.
مدیران محصول مهارتهایی مانند «ارتباطات»، «مهارت شنیدن و تعامل»، «مهارتهای فنی»، «هوش تجاری»، «تصمیمگیری مبتنی بر دادهها برای پیشبرد محصول» ، «بهینهسازی عملیات مدیریت محصول» و«تصمیمگیری» و خصوصا «توانایی یادگیری» داشته باشند.
مدیران محصولات باید سعی کنند تا آنجا که میتوانند از منابع مختلف یاد بگیرند. آنها باید همچنین مطمئن شوند محصولی با مزایای واقعی را به بازار تحویل دهند.
