فهرست مطلب

چیدمان یا شلوینگ (Shelving) چیست؟

چکیده:

چیدمان یا شلوینگ (Shelving) چیدن محصولات در قفسه ها براساس برنامه پلانوگرام به نحوی است که در دسترس یا دید کامل مشتری قرار گیرد.

فهرست مطلب

چیدمان یا شلوینگ (Shelving) چیست؟

همانگونه که در آموزشهای پیشین توضیح داده شد، مرچندایزینگ (merchandising)، در بازاریابی، به معنای بازارپسند نمودن محصولات است. این لغت در محاوره انگلیسی در معنای بازاریابی و یا تجارت است و در گفتمان محاوره به فرد بازرگان یا تاجر، مرچن(merchan)، نیز گفته می‌شود.

اما در فروش و پخش، از این لغت به معنی بازارپسند کردن محصولات بواسطه چیدمان صحیح، نامبرده می‌شود. ممکن است برخی مرچندایزینگ را با چیدمان کالا یا شلوینگ (Shelving)، اشتباه گرفته و این دو موضوع را یکسان تلقی کنند اما مبحث شلوینگ فقط مربوط به چیدمان در قفسه هاست و مبحث مرچندایزینگ بسیار فراتر از آن است.

چیدمان (shelving) چیست؟

چیدمان (shelving)، به زبان ساده، چیدن محصولات در قفسه ها براساس برنامه پلانوگرام به نحوی است که در دسترس یا دید کامل مشتری قرار گیرد. فروش خودکار در مبادی فروش بیشتر به علت شلوینگ یا چیدمان صورت میگیرد.

نحوه قفسه بندی و چیدمان در قفسه ها، هنوز یکی از مهمترین عوامل برای فروش محسوب می شود. کالاها یا محصولاتی که به طور تصادفی بر روی بخش های مختلف قفسه پراکنده شده باشند، ذهن مشتری را به طور موقت منحرف کرده و شانس فروش را پایین خواهند آورد.

چیدمان در جایگاهها یا مبادی فروش، حلقه حیاتی فروش محصولات و ارتباط مشتریان با آنهاست. بنابراین نقش چیدمان در مدیریت فضا و امکانات تجاری در مبادی فروش، حیاتی است. اهمیت فضاسازی و چیدمان چرخه بازاریابی، اجزاء و عناصر چیدمان کالا، چرخه محصول و همچنین برآورده کردن نیازهای مصرف کنندگان غیر قابل انکار است. مشتری با چیدمان مؤثر استاندارد و صحیح کالا می‌تواند نیازهای احساسی و فیزیکی خود را بهتر برآورده نماید.

صاحبان مبادی فروش با رعایت این مهم به سود بیشتر، بهره‌برداری مؤثر از فضا و رضایت بیشتر خریداران دست خواهند یافت. به همین ترتیب، تولیدکنندگان نیز در پیدا کردن حلقه مؤثر برای حصول اطمینان از گردش کالا در جایگاههای فروش و مشخص شدن مقدار فروش و سودآوری کالا فرصت بیشتر و بهتری خواهند یافت.

امروزه این امر تاحدی اهمیت یافته که متخصصینی برای این امر در شرکتهای تولید کننده وجود دارند که مسئول تولید نقشه بصری چیدمان (Planogram) برای چیدمان در مبادی فروش هستند.

آکادمی آنلاین عیب پوش

اشتراک گذاری:

گروه تولید محتوای آکادمی عیب پوش

گردآوری همه مطالب و درسهای این آکادمی، توسط متخصصین، مدرسین و مدیران با سابقه در حوزه های مربوطه انجام شده‌ و تمام دروس دارای اصالت هستند.

مطالب مرتبط

آموزش توزیع مویرگیآموزش ها و تکنیک های فروش و مذاکره

برای اینکه فروش بیشتری داشته باشیم، لازم است برنامه ای صحیح و چندجانبه برای این هدف تنظیم کنیم. در این درس 7 راه اصلی افزایش فروش را شرح داده ایم.

آموزش بازاریابی مقدماتیآموزش توزیع مویرگیآموزش مباحث مدیریتی

فیلد ویزیت، ستون فقرات موفقیت در بازاریابی مویرگی است. این فرآیند، پل ارتباطی بین دفتر مرکزی شرکت و واقعیت های بازار است.

آموزش توزیع مویرگیآموزش مباحث مدیریتیآموزش مدیریت استراتژیک

مدیریت زنجیره تامین (scm) با مد نظر قرار دادن روندهای بازار و بازخوردهای مشتریان، تلاش دارد تا چرخه منبع‌یابی، تحقیق و توسعه، تولید، لجستیک و تحویل نهایی محصول را بهینه کند.

آموزش توزیع مویرگیآموزش مالی و سرمایه گذاریآموزش مباحث مدیریتیآموزش مدیریت استراتژیک

چرخه تدارکات به ما کمک می‌کند تا تمامی نیازهای سازمان را به صورت بهینه تامین کنیم و بتوانیم به موقع مسئولیت‌های سازمان را انجام داده و به این ترتیب باعث افزایش راندمان و جلوگیری از هدررفت منابع شویم.