تقویم محتوا یا «تقویم محتوایی» یا «تقویم تولید محتوا»، یکی از ابزارهای کاربردی و سازماندهی محتوا در فضای مجازی است. این ابزار مهم، کمک میکند تا تولیدکنندگان محتوا، مدیران مارکتینگ و فروش و فعالان حوزه بازاریابی و فروش بتوانند کمپینهای بازاریابی و فروش خود را برنامه‌محور و حول محور این تقویم سامندهی کنند.
تقویم محتوا چیست؟
تقویم محتوایی (Content Calendar) یک منبع مرجع و تدوین شده است که در راستای برای برنامه‌ریزی محتوا از آن بهره برده می شود. افرادی که تقویم تولید محتوا را تدوین می کنند، عملا برنامه ای را مشخص میکنند که کمپینهای شبکه های اجتماعی، تبلیغات، پودیوم ها و کمپینهای تخفیف ویژه و فروش که طی دوره زمانی مشخصی، مثل یک ماه، یک فصل یا یک سال، در همه جنبه های بازاریابی و فروش قرار است اجرایی شود، را بصورت مدون در اختیار همکاران قرار می دهند.
بهتر است تقویم های محتوایی در یک تصویر یا قاب کلی قابل رویت باشند. در برخی از این تقویم ها مسئولیت افراد مختلف را درباره هر آیتم مشخص می‌شود. اما برخی از تقویمها هم کلی و صرفا برروی کمپینها تمرکز دارند که این نمونه کلی تر و بهتر است و بعدها میتوان هر آیتم را به صورت یک گانت چارت یا برنامه عملیاتی تدوین کرد.
این مهم کمک خواهد نمود تا تولید و انتشار محتوا بر اساس یک برنامه مدون و منظم برای جذب مخاطبان و معرفی محصولات یا خدمات انجام شود.
با توجه به فعالیت در سازمانهای مختلف، دریافتیم که جای یک تقویم محتوایی کاربردی که تمامی مناسبات تقویمی، مناسبات ایرانی و مناسبات جهانی را داشته باشد، کاملا خالی بود. اعضای آکادمی عیب پوش برای اولین بار طی تحقیقات در تقویمهای ایرانی و جهانی، تمامی این مناسبتها را در تقویم تولید محتوای آکادمی عیب پوش گردآوری کرده و بصورت کاملا رایگان در دسترس عموم تولید کنندگان محتوا قرار داده اند.
مزایای تدوین تقویم محتوایی
برنامه ریزی برای تدوین تقویم محتوایی موجب «تقویت برند»، «ایجاد نظم»، «یکپارچه سازی»، «تیم‌سازی»، «سازماندهی فعالیت‌های بازاریابی و فروش»، «دست‌یابی به تصویر کلی»، «شناسایی نقاط عطف کمپینها»، «امکان گزارش گیری منظم» و «بازخوردگیری» و از همه مهمتر «رفع ایرادات» خواهد شد.
نحوه نگارش تقویم محتوایی
بهتر است تقویم محتوایی مثل بیانیه ارزش یا برنامه‌های کاربردی روزمره، دائم در دسترس و مقابل دید اعضای تیم باشد. در این‌صورت افراد دائماً نقش خود را در مدیریت محتوا مرور میکنند. تقویم بهتر است کاملا «پویا» و «خلاق» باشد بنابراین میتوان در جلساتی پس از دانلود نمونه خام تقویم، این نمونه را به اشتراک همکاران گذاشته و با استفاده از طوفان فکری، فرصت طرح ایده‌ها برای دست‌یابی به تقویم محتوایی جامع و تأثیرگذار بر مخاطبان، فراهم شود.
بهتر است از تمام کانالهای بازاریابی برای انتشار محتوا استفاده کنید و صرفا به یک کانال یا شبکه محدود نباشید. ضمنا بهتر است یک بار تقویم بصورت کلی تدوین شود و پس از آن هر رویداد برنامه خاص خود را داشته باشد. نمونه تقویم تولید محتوای آماده را می توانید از لینک زیر دانلود کنید.
